地产商跨界做文化 提着“文化”做地产

    曾经沧海难为水，除却巫山不是云”，这句古诗仿佛印证了人们对房地产的看法，你都做了房地产商难道你还看得起其他行业吗？其实不然，这些年，房地产商都在做着跨行业的活儿。有玩足球的、有拍电视剧的、有办博物馆的……有些人说这是不务正业，也有人说这是有文化的表现，不管究竟是为什么，反正一时间做文化倒仿佛成了一种时尚。

    归结起来，其实不外是两种目的：一种是为了一种投资的转向；一种是为了更为内涵的企业宣传。此外，还有一种是真的因为喜好艺术而投资艺术。

    房地产商跨界做文化艺术，在我们看来倒还真不是什么新鲜的做法。1998年，好友陈家刚在做上河城项目时就玩了一把艺术活儿。他在上河城项目的一层开设了中国第一家以收藏、展示和研究具有前卫性的中国当代艺术的当代美术馆——上河城美术馆。美术馆开馆那天云集了成都房地产企业老总们，还有当代中国一批优秀的艺术批评家、策展人和艺术家。那天倒也幽默，我应邀而去，还未落座就被陈家刚叫到一边私聊几句，只听见几部相机“咔嚓”作响，几个记者围着照相采访，我倒还真的觉得无厘头了。第二天成都各大媒体刊出我俩密谈的照片，还各自云云陈家刚又有大手笔等等，但我真的不知道自己又是扮演了一个什么样的角色？

    几年后，好友樊建川又迷上了博物馆，放下好好的房地产不做，就是一门心思要做抗战博物馆，坚守着自己的“一个人的抗战”，我们圈里没有人不说他疯了，但他这么多年的坚守，还真是建起了一个庞大的博物馆部落。不仅如此，樊建川还出了一本又一本的有关博物馆和历史记载的专著。

    就在那以后，我们圈里见面时常调侃的一句话就是：“我没文化，谁说我有文化我就跟谁急！”这话说归说，其实每个人都各自藏着掖着地做些有文化的事。王晓白老总出了“楼之思”；樊建川出了“一个人的抗战”；陈家刚出了“上河城美术馆”，赶着还没有被边缘，我也出版了小说“留守男人”，也搞了一个自己喜欢的“宽云美术馆”。后来我们彼此见面都忘不了互相调侃一句：在房地产圈子里你不出一本书，建一个美术馆，你都不好意思说你是房地产商。

    当然真正的高手不在于你出了多少书，建了多少个美术馆、博物馆，而在于你能不能把你的文化和房地产项目结合起来。要说真正的高手莫过于王健林的万达商业城，在他尝试着吃第一个禁果的时候，他并不知道结果是什么，但当与之住宅群配套的城市综合体建成时，这种新的商业模式很快就被认证为一种新的投资渠道而广为效仿。

    其实我个人认为，房地产的真正高手还是在于能站在文化的高度，既做文化精品，也做地产精品，在文化的脉络里体现企业文化所在以及产品的附加值。其实这远比你的闭门造车，开门卖楼来得智慧。当你既能弘扬文化艺术，又能让人们在体会艺术氛围的同时愉悦置业，那岂不成了低头处处见沧海，抬头座座是巫山的景象，那又何乐而不为呢？